米兰体育- 米兰体育官方网站- 世界杯指定投注平台透过“苏超”和Labubu看石油石化品牌营销之路

2025-07-23

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  以科普工作为例,随着中国接受高等教育群体迅速增加,在“90后”“00后”集聚的社交媒体上,知识需求带动了一新流量,寓教于乐的科普成为企业拉近与公众距离、树立亲民品牌形象的有效途径。但与B站、抖音等知识区优质UP主相比,“三桶油”官媒在创作、造梗、吸粉、引流、养号等方面仍有较大提升空间。比如在内容创作上,从B站、抖音等官媒评论区看,“圈外人”的兴趣点往往集中在油价、环保、产业基础知识等与生活场景关联度较高的话题上,大国重器、高精尖技术等较难引发情绪共振,石油石化企业可以考虑围绕“油价调整依据”“石化完整产业链”等作深度科普,从背景、过程到影响,通过“硬核知识软表达”的方式,以完整逻辑抽丝剥茧,引导观众跟着节奏深入思考。在这一点上,B站的《十大产业系列》《中国现在,非常缺油!》《为石油而战》等科普视频均提供了成功范例。中国石化“一滴油的奇妙旅行”等前期反响热烈的题材,完全值得再深挖、再包装、再推广、再引流。

  不再“端着”说话,“下场”玩梗,是官媒适应Z世代受众接受习惯的新尝试。可喜的是,在接梗、玩梗、造梗等方面,能源企业的表现可圈可点。仍以“苏超”和Labubu为例,面对现象级的流量,过去一个月内,“三桶油”、两大电网及六大发电集团在“两微一抖”等主流新媒体平台相继发文,比如中国石化《如果!我有一个限量版Labubu!》《苏超了解一下吗?朋友!》、中国石油《“苏超”爆火!“散装江苏”集体破圈!》《拍出108万元高价的Labubu,到底是啥做的?》、国家电网《踢一届“苏超”要用多少电?》、华能集团《“苏超”热潮下,华电江苏区域的能源“赛场”传奇》,等等。传统能源企业打破行业品牌严肃形象,“热梗+专业”的混搭叙事既保留了专业内核,又借助流行文化增强互动性,一定程度上拉近了与公众的距离。

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